［日本語訳は
こちら]
Summer is here, and many people are planning outdoor activities. Perhaps you are thinking of ordering gear online; if so, you might have noticed that there are many choices. In this issue we'll be looking at some sites of these outdoor stores. Happy Camping!
Eddie Bauer Lacks Creativity
http://www.eddiebauer.com
The first site I visited, Eddie Bauer, was not special. I found no English mistakes, and only one catchy phrase (or perhaps tacky, depending on the reader's taste). "Ask Eddie" is a search function for the site, copied from the Internet search engine "Ask Jeeves." Eddie Bauer's site makes the icon very small, and difficult to read, even on my large screen, and I guess it's overlooked by most viewers. If this function has been proven helpful to viewers, it should be enlarged to attract more use. If it has not been proven practical, it should be eliminated, because imitation of other sites is unoriginal. Although perhaps cute to some people, it does not intrigue viewers like myself. Original phrases or a play on words are much better ways to catch the attention of your viewers.
The site layout and the only photo on the home page are boring, and do not encourage me to find out more about their products. I clicked on the "b2b" link at the top of the page, not knowing what it was. This is a separate site for business customers, so I would prefer more explanation on the link heading before wasting my time visiting the site. The links at the bottom of the home page are helpful, but there are too many.
This site gets a rating of C for being boring and unoriginal. If you're interested, there is also a Japanese site: http://www.eddiebauer.co.jp.
L.L. Bean Reaches the Summit
http://www.llbean.com/
The L.L. Bean site is wonderful. It takes advantage of the summer season by placing the phrase "Find Your Summer Place" right in the center of the home page. The photos are exciting, and get me into a summery mood, which makes feel like shopping for season.
There are also many catchy, and original phrases. The link heading "Outdoors Online" is a good antonym (opposite words) word play, connecting online surfing to outdoor activity. This is very clever. The link takes you to outdoor information such as a list of all the National and State parks in the US, as well as National parks around the world. If this page doesn't get you into the mood for summer, nothing will. Finally, the home page site logo, "Start Here, GO ANYWHERE," invites the viewer to use the site as a vehicle to travel and outdoor adventure. This phrase is also original, and tempts the viewer to stay and purchase items from the site. The actual shopping link icon is not large, but does not need to be because most viewers will take the time to find it after all this summer stimulation!
I give this site a grade of A+. It is one of the best sites I've reviewed since beginning No Patina. Good work.
Coleman Has Potential, But Needs More Oomph
http://www.coleman.com/
Coleman, a very popular outdoor-goods brand in Japan now, has an site better than Eddie Bauer's, but not as good as L.L. Bean's. The pictures are boring, and do not create a sense of summer. There is one cute link heading, however. "Don't fence me in" is a link similar to L.L. Bean's, offering outdoor information and activities. But the small print and subheadings lessen the impact that L.L. Bean's "Outdoors Online" phrase has.
There is one other English point worth discussing. Under the heading "Come out and play" you'll find the following clip. "Work and walls have their place. So we hear. But we subscribe to the theory that fun is a necessary part of the human experience. And the best place to have fun is outdoors. Have a good time exploring our site. Then sign off and get out there." Here, Coleman is attempting to portray themselves as casual and outdoorsy, but it doesn't work. The type is small, and the words do not match the boring mood of the site. I would cut this in half, increase the font size, and place it in a central location on the page.
This site gets a grade of B-. There is a lot of potential, but no big bang to keep me at the site very long.
Outdoor Goods Sites a Mixed Bag
In summary, the outdoor goods sites I visited were acceptable, but L.L Bean's was superior. It utilized exciting images of summer together with catchy and original English phrases to lure the viewer into the site. Have a great summer!
＜日本語版＞
広大なアウトドアへインドアを歩く
夏が到来し、外で何かしようと計画している人もたくさんいます。ひょっとすると、用具ををオンラインで注文しようと考えている人もいるかもしれません。もし実際考えているのであれば、オンラインで手に入れられるものの選択の幅が大きいことにお気づきかもしれませんね。今回は、こういったアウトドア用品店のサイトをいくつか見てみたいと思います。楽しいキャンプを！
Eddie Bauerは独創性に欠ける
http://www.eddiebauer.com
私が最初に訪れたEddie Bauerサイトは特別なものではありませんでした。英語のミスは見あたらず、目立つ（読み手の好みによってはひょっとすると悪趣味に映る）表現は１つしかありませんでした。"Ask Eddie"はこのサイト用のサーチ機能で、その名前は"Ask Jeeves"というサーチエンジンを真似たものです。アイコンは私の大きいスクリーン上でも大変小さくて読みづらく、ほとんどの人はおそらく見逃してしまっているのではないでしょうか。この機能がサイトを見る人にとって役に立つとわかっているのであれば、もっと使ってもらえるようにアイコンを拡大するべきです。もし実用的でないというのなら、他のサイトの真似は独創性に欠けますから、削除するべきです。このアイコンがかわいらしいと思う人もいるのかもしれませんが、私のような人間には魅力的に映りません。オリジナル表現や言葉遊びのほうが、見る人の注意をひくにはずっとよい方法です。
サイトのレイアウト、およびトップページ上に１枚だけある写真はつまらないもので、この会社の製品についてこれ以上調べようと思えません。私はページの一番上にある"b2b"というリンクを、それが何なのか知らずにクリックしました。これは法人のお客様向けに別につくられたサイトのため、このサイトにリンクして時間を無駄にする前に、リンクのところにもっと説明を置いておいてほしいところです。トップページの一番下にあるリンクは便利なのですが、数が多すぎます。
このサイトは退屈で独創性に欠けるため、C評価とします。日本語サイトもありますので、ご興味がおありの方はご覧ください。http://www.eddiebauer.co.jpです。
L.L. Beanは頂点に立つ
http://www.llbean.com/
L.L. Beanのサイトはすばらしいものです。トップページの中央に"Find Your Summer Place"（「あなたの夏の過ごし場所を見つけてください」）という表現を置き、夏をうまく利用しています。写真は見て面白く、私を夏の気分に浸らせてくれ、買い物をしたいという気持ちにさせてくれます。
目にとまりやすくしかも他ではみられない表現も数多くあります。"Outdoors Online"という見出しは、ネットサーフィンをアウトドアと結びつけるという、対語の言葉遊びとして優れたものです。これはとても巧い手法です。このリンクは、世界の国立公園のみならず、アメリカ国内のあらゆる国立あるいは州立公園の一覧などといったアウトドア情報へつながっています。このページが夏の気分に浸らせてくれないなら、他に何をやっても一緒です。最後に、トップページのサイト・ロゴである"Start Here, GO ANYWHERE"（「ここから、どこへでも行ける」）という表現は、サイトを見る人にこのサイトを乗り物として利用してアウトドア冒険をしてもらおうというものです。実際のショッピング・リンク用のアイコンは大きくはありませんが、これだけ夏の魅力があるのですから、ほとんどの人は何とかして見つけようとすることでしょう。
私は、このサイトにはA+評価を与えます。このサイトは、No Patinaシリーズが始まって以来私が見てきた中でもベスト・サイトの一つです。お見事ですね。
Colemanには可能性あるも、もうひと頑張り欲しい
http://www.coleman.com/
Colemanは今では大人気のアウトドア商品ブランドになっています。Eddie Bauerのサイトよりも優れたサイトを持っているものの、L.L. Beansサイトには及びません。写真は面白くなく、夏らしさを感じさせません。ですが、かわいらしい見出しがあります。"Don't fence me in"（「私をフェンスの中に閉じ込めないで」）はL.L. Beanのリンクに似ていて、アウトドア関連の情報や催しを提供しています。しかし、あの小さな活字や見出しでは、L.L. Beanの"Outdoors Online"が持っているようなほどのインパクトは与えてくれません。
英語面でもう一つ書いておくべきことがあります。"Come out and play"という見出しの下に、次のような部分があるのがお分かりになると思います。「仕事や壁などは当然そこにあるものだ、と言いますよね。でも、楽しむということは人間の経験の必要な部分だという考えに、私たちは従います。そして、楽しいときを過ごすのに最適の場所は屋外。私たちのサイトを探索して楽しいひと時を。それが終わったら、インターネットの接続を切って外に出ましょう。」ここでColemanは自分たちを気さくでアウトドア志向なんだと思わせようとしているのですが、うまくいっていません。文字は小さいですし、ことばはサイトの退屈な雰囲気に合いません。私なら、この部分を半分に切り、フォントサイズを大きくして、ページの中央にもってくると思います。
このサイトはB-評価です。可能性は十分にあると思いますが、私をサイトに長居させるだけの大仕掛けは見当たりません。
アウトドア商品サイトは混ぜこぜの袋
まとめると、私が訪れたアウトドア商品のサイトはまあまあでしたが、L.L. Beanのサイトが群を抜いていました。夏をイメージした面白い画像を、目にとまりやすいオリジナル英語表現と合わせてうまく利用し、サイトを見る人をひきつけていました。それでは、すばらしい夏をお迎えください！
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